Социальная реклама против алкоголизма имеет обратный эффект и поощряет злоупотребление спиртными напитками, считают ученые из Университета Индианы.

Оказалось, что подобные лозунги запускают врожденный механизм, который позволяет зрителям дистанцироваться от серьезных последствий алкоголизма.

Социальные компании на протяжении многих лет были инициативой государственной системы здравоохранения.

«Затрачивая большие маркетинговые усилия и капитал на подобные кампании, никто долго не подозревал, что их эффективность очень низка», - комментирует Адам Духачек, автор исследования. - «Но результат оказался хуже денег и усилий, затраченных впустую. Эти объявления, в конечном счете, могут принести больше вреда, чем пользы, потому что способны поощрить то поведение, которые они запрещают».

Ученые исследовал социальную рекламу со многими возможными неблагоприятными результатами злоупотребления алкоголем, такими как автомобильные катастрофы, направленные на стимуляцию чувства позора и вины. Оказалось, что зрителям тяжело обработать данные посылы, особенно, если у них на счету есть подобные нарушения.

Они занимают защитную позицию, позволяющую им недооценивать чувствительность к последствиям, то есть, такое случается только с другими людьми. Социальная реклама заставляет человека ощущать себя настолько отвратительно, что он предпринимает бегство от чувств.

К тому же, ролики, стимулирующие чувство вины, также влияют на склонность к курению и беспорядочным половым связям.

Ученый предлагает создателям социальной рекламы изменить тактику. Например, обучить методам сдерживания алкоголизма или напоминать о случаях, в которых люди отказывались от опасных действий, связанных со спиртными напитками.